Diese Erfahrungen helfen mir heute, schneller zu verstehen, worauf es Ihnen ankommt. Und schneller den Punkt zu sehen, der die stärkste Überzeugungskraft hat.

    Ruhe ich mich auf Erfahrungen aus? Nein. In den letzten Jahren hat das Lerntempo zugelegt. Das gilt nicht nur für einen Freelancer/Werbetexter wie mich, sondern auch für Marketingleiter, Produktmanager, Werbeagenturen.

    Doch trotz der Explosion an digitalen Tools und Methoden ist eins noch so, wie es immer war: Sie müssen Menschen verstehen, damit Menschen Ihnen zuhören. 

    Und ehe es in Vergessenheit gerät: Die nervigste Werbung ist selten die Wirksamste. Relevanz und Glaubwürdigkeit überzeugen VerbraucherInnen und Unternehmen mehr als penetranter Lärm.

• ... indem ich schnell verstehe, worum es Ihnen geht,
• ... weil ich schnell weiß, wo ich für Sie den Hebel ansetzen muss,
• ... welche Maßnahmen Ihnen Erfolg bringen können,
• ... wovon ich Ihnen eher abraten würde. 

    Als ich mit dem Texten anfing, dachte ich: Wozu Erfahrung? Reicht es nicht, ein "Spinner" zu sein?

    Dann sammelte ich Erfahrungen. Große Kampagnen und lange Broschüren. TV, Radio, Anzeigen, Online-Werbung - der ganze Kanon.

    Heute weiß ich, dass Texterinnen und Texter mit den Jahren besser werden (habe ich auch bei vielen Kolleginnen und Kollegen beobachtet).

    Zu welcher Branche gehören Sie? Finden Sie sich in meinen Referenzlisten wieder? Falls nicht, freue ich mich besonders auf Sie. Denn ich liebe neue, schwierige Aufgaben und Unternehmen, die dringend Hilfe brauchen.

Software, Hardware, Cloud-Computing, IT-Services und ähnliche Schwierigkeiten rund um digitale Technologien: Mit diesen speziellen Brocken habe ich gerne Umgang. Inzwischen bin ich etwas tiefer in die Materie eingedrungen und weiß inzwischen auch, wie Developer und Software-Architekten denken. Manches ist bei näherem Hinsehen nicht viel verzwickter als Joghurt, nur oft schlechter beschrieben. Der Überdruss gegenüber neuen Apps ist vielleicht nur eine Reaktion auf mangelhafte Landing-Pages?

Arvato | CSC Ploenzke | DeTeWe | Ebydos | Gatrixx | Hewlett Packard | Lufthansa Systems | Maxx OnAir | Microsoft | SOMI | Sage KHK | Software AG | Tandon | Telekom | T-Systems | T-Mobile | T-Online |

Technik verkauft sich nicht durch technische Argumente, sondern durch Nutzen. Bei Investitionsgütern ist das kaum anders. Eine Binsenweisheit, die oft vergessen wird. Ob B-to-B oder B-to-C: “Jetzt neu: Staubsauger mit Leistungsaufnahme 1700 Watt” - interessiert höchstens Strommanager. Erst wenn Wozu und Warum verständlich sind, haben Sie einen guten Techniktext. Stellen Sie sich einfach vor, ein potenzieller Käufer steht vor Ihnen und fragt Sie "Was habe ich davon?" Die Antwort gehört in Ihre Sales Message. Hier ein Überblick über meine Erfahrungen ...

AEG | ABB | BASF | Bosch | Braun | Clou | CMB Bohrtechnik | Degussa | Eisenberger | Evonik | Fuchs Röhren | Halbe Magnetrahmen | Ixetic | Linde MH | Philips AEG Licht | Schottel | Schott Solar | Schüco | Thales | Umicor

Versicherungen, Banken, Equity-, Fonds- und Immobilien-Gesellschaften sowie die Consulting-Branche drumherum gelten als staubtrocken. Juristisch unterminierte Finanzmathematik in Verbrauchersprache umzuwandeln kann jedoch gerade das Vergnügen sein. Dabei wird in Zukunft die Finanz-Kommunikation oft wichtiger sein als die Angebote: “Banken werden sich in Zukunft nur noch darin unterscheiden, wie sie ihre Kunden ansprechen und betreuen,” meinte Dieter Rampl (HVB/Unicredit) schon vor über 10 Jahren. Bankenwerbung war immer einer meiner Schwerpunkte.

3i | Allianz | Arthur Andersen | BfG | Commerzbank | Concardis | Credit Suisse | City Group | DBV Winterthur | Deutsche Bank | DEVK | Dresdner Bank | DZ BANK | Eurex | Euro-Kartensysteme | FPM AG | Fidelity | IVG Immobilien AG | Marsh & McLennan | Motley Fool | Nassauische Sparkasse | Reuters/Lipper | Schroder’s Bank | Speedlab  | Visa | UBS |

Werbung für Bier- und Spirituosenist ein Beispiel, wie wenig das akademische Marketing gegen den immerwährenden Lifestyle-Wandel ausrichten kann. Wer Glück hat, segelt eine Weile im Trend-Kanal. Wer gegen den Wandel der Zeit ankämpft, hat es unglaublich schwer. Nahezu jedes Briefing, das mir in diesem Sektor begegnet ist, forderte eine “Verjüngung der Marke, ohne die alte Verwenderschaft zu verprellen“. Hersteller von alkoholischen Getränken geraten sehr oft in den Spagat zwischen Alt und Jung bzw. der verschiedenen Lifestyle-Milieus.

Asbach | Badische Weine | Cinzano | Deinhard | Diebels Dimple | Franziskaner Weissbier | Fürstenberg | Gilde Pilsener | Haakebeck | Hannen | Herforder Pils | Johnny Walker | Martini | Metaxa | Moet & Chandon | Mumm | Radeberger | Remy Martin | Wernesgrüner | 

„Ich bin echt begeistert.“

Julia U.

„Ihre Überarbeitung hat Wunder bewirkt:) Wir sind sehr zufrieden. ... Das neue Mailing ist seit Monaten das Beste im Haus ...“

Kirsten M.

„Ein Traum. Wenn wir Sie nicht hätten ...“

 Manuela O.

„Danke für deine tolle Unterstützung. Du hast uns wirklich sehr geholfen.“

Kathleen G.

„Ich finde es phantastisch, dass Sie sich so intensiv selbst mit der Materie befassen und sich nicht alles von uns vorkauen lassen.“

Thomas K.

"In diesem Zusammenhang möchte ich ausdrücklich noch unserer externen Unterstützung, Fritz Iversen Danke sagen. Er hat aus unseren Inhalten tolle, ansprechende Texte produziert, was aus meiner Sicht maßgeblich zum Weiterkommen geführt hat."

Thomas S.